Bu nedenle, karar süreçlerinde daha sofistike ve daha güçlü hale gelen günümüz tüketicilerinin marka tercihini şekillendiren potansiyel etkenleri ve tercihe katkıda bulundukları yolları aydınlatmak; seçim ve sadakati teşvik eden etkili marka stratejilerini belirlemek adına önemli bir konudur.
Therefore, shedding light on the potential factors that shape the brand preference of today's consumers, who have become more sophisticated and powerful in their decision-making processes, and the ways in which they contribute to preference, is an important issue in order to determine effective brand strategies that encourage choice and loyalty.